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传言一天收入7位数 这款第二关就Over的手游让玩家活成了“舔狗”模样

扬帆出海 扬帆出海 2022-12-23

从小妈妈就告诉我,晚上睡不着的时候可以数羊,这样就会睡得很香甜,我也一直将此奉为教条。

但中秋节过后,一款魔性小游戏的出现让我的教条从此被推翻,乃至听见“羊”这个字就血压飙升。

它就是《羊了个羊》,一款打败了娱乐圈众明星“大瓜”,连续三天喜提微博热搜TOP1的小程序游戏。

截至今日,《羊了个羊》话题总阅读次数达到了23.1亿,讨论次数为21.7万

极高的热度也使得游戏达成了两天崩三次的“壮举”,游戏官博昨天甚至发出了“急招后端服务器开发,推荐入职的奖励五千,自荐入职的将近五千”的公告。

现在,顶着巨大的黑眼圈,听着脑海中3D环绕的咩咩声,笔者愣是把键盘敲到鬼畜,来全方位拆解这个磨人的“小妖精”。

有效治疗低血压的玩法设计

看似平平无奇

打开游戏后,伴随着“魔性化”的苏格兰民谣,玩家可以直接进入「每日一关」开始你的“悔恨”之旅。进入关卡后,一首《普通的Disco》又妥妥地调动起我们的动感神经。这两首BGM十分贴合羊了个羊调性为其玩法增色不少。

在几乎相当于教学关卡的第一关,玩家可以直观的理解其玩法设计:不断消除3个相同图案的牌,最后全部消除就算成功,但加入的“食槽”设计着实为消除提高了不少难度,玩家最多仅可选择7张牌存放在“食槽”中,一旦满溢就会失败。

当然,第一关还是非常简单的,目的就是使得玩家放松警惕,产生“就这就这?”的自负感。

而顶级连连看玩家——区区不才笔者我,作为《麻将连连看》3000关+、QQ游戏大厅连连看钻石*双子座选手,还是有点自负加身的,也因此对第二关弹出的“难度飙升”提示不以为然。


实则“反人类”

从第二关出来之后,一时有点懵,结束来的太快有点猝不及防。

第一关到第二关,这难度曲线着实有点“反人类”,完全利用了游戏难度应该是层层递进的这一普遍误区,进行了“反直觉”的难度设计,对玩家实行了降维打击,根据官方显示,其通关率甚至不到0.1%。

而其难点是层层堆叠的牌组中存在非常多的“盲牌”,玩家无法看到其图案,也就没办法提前拟定消除策略,甚至当你以为即将胜利的时候,还会有看不到的“隐藏牌”深埋在最下层,在你最得意的时候给你重重一击。

(没想到吧,下面还有...层)


广告和分享缺一不可

当然,该游戏在一定程度上也是为玩家着想的,在每局游戏中,《羊了个羊》都会提供一次通过分享和观看广告获取道具和复活机会。

经过三天两夜的探索后,笔者认为,该游戏最佳通关攻略是运气。

由于盲牌和“隐藏牌”过多、槽位不够、道具太少等因素限制,没办法像游玩其它消除游戏那样走一步想三步,关键时候也只能“赌一把”了。

反正不管你能不能通关,关键看广告复活和获得道具的机会肯定是不能错过的。

顺便一提,失败之后的每一句广告词,笔者都已经倒背如流了......


不一般的逻辑设定

这样一个让人血压飙升的“魔性”游戏,不得不让人回忆起去年被《合成大西瓜》和《召唤神龙》支配的恐惧。

《召唤神龙》

0门槛、有手就行的操作方式,极简的框架搭配颇高的上限,给此类轻量级游戏带来了十分广泛的玩家群体。

拿《羊了个羊》来说,00后们觉得简单上头,好玩;90后们回忆起了连连看的快乐;80后们觉得解压,魔性;70后们觉得有空当接龙的影子了。因此从游戏逻辑上来看,每一代人都可以从中获得不一样的快乐

正是因为其极强的广泛性,所以凭借一开始微博上零星的玩家分享,便引起了更多用户的好奇心,纷纷去体验游戏,并制作攻略、视频、表情包以及分享战绩等,从而实现了“天雷勾地火”般的裂变效应再加上0门槛的玩法,每局短暂的游戏时间以及随手分享打开即玩的方式,使得玩家无法抵挡其魅力,在短时间内抓住了玩家的心理需求,让玩家“行为上瘾”,从而也带动了更多用户参与其中。

而为了加剧和延续这种效应,《羊了个羊》又利用了人的从众心理攀比心理,设计了多个具有社交性的“场景”

「羊群」「排行榜」,在游戏中,玩家会被自动分配到所在省份,组成代表队,通过第二关就可以代队出征,通关的羊越多,所在省份排名越高。

此外,还将朋友圈和微信步数那一套搬上了游戏,打造了「羊友圈」「游戏圈」,玩家可以通过「羊友圈」查看好友的排名和通关情况,通过「游戏圈」与其他玩家交流心得,一起吐槽等。

而最有意思的要数「话题PK」「最强排行榜」。每天,《羊了个羊》都会提供不同的“话题PK”,如僵尸跟道士谁更厉害等,获胜的一方可以获得该阵营的皮肤奖励

「最强排行榜」则是《羊了个羊》为了激励玩家而设置的最高等级排行,分别为“最强王者”、“全国领头羊”以及“秋名山羊神”。而想要拿到这三个称号,当然不是简单的通关就可以,只有不使用道具和复活的首通羊,才能登上最强王者的宝座

不过笔者想了想《羊了个羊》的难度和自己的非酋程度,这几个称号只能是可望而不可及了。

正是通过这些具有强社交性的设计,在获取新用户、鼓励玩家反复游玩、促进更广泛传播等方面,《羊了个羊》几乎做到了极致

而做出这个爆款游戏的,是北京简游科技,由张佳旭、厦门雷霆网络,以及一家移动营销公司北京乐闪科技共同持股。值得一提的是,吉比特通过旗下公司厦门雷霆网络间接持股简游科技10%的股份,为第二大股东。

简游科技推出过《家有猫屋》、《月之村》等多款成绩不错的小游戏。羊了个羊创始人张佳旭曾制作了月流水过亿的《海盗来了》该游戏依靠转盘抽奖和建筑养成这两条简单的主线,再加上一定的社交玩法使得这款游戏拥有了持久的生命力。2020日活稳定在60-70W可以说小游戏用户传播裂变平台都十分熟悉。

而据可靠消息,今年推出的《羊了个羊》,更是在不到一个月的时间内达到了2500万+的收入,仅今日收入就超过400W。想要了解详细收入和更多信息,可通过扬帆出海公号后台回复【羊了个羊收入获取哟~


“反向解压”游戏,能“拿捏”海外玩家吗

不过就在《羊了个羊》以高人气席卷全网的同时,其被质疑抄袭相对较早发布的一款游戏《3tiles》。

不过经笔者的体验,这二者仅是在玩法设计上较为相近,且这种三消玩法并不是由《3tiles》独创,因此并不能以抄袭来定论

《3tiles》

话已至此,笔者也去体验了一番《3tiles》。经过对比游玩,笔者发现《3tiles》的难度设计循序渐进,且消除玩法紧贴收集成就,氪金点主要依靠道具收费部分广告收入

但《羊了个羊》目前却仅有三个关卡,凭借“反人类”的难度设计就是不让玩家好过,且玩家可以代表省市“出征”,有较强的竞技性和攀比性,商业化也是主要通过病毒式的裂变传播广告变现,因此二者之间存在很大的差异。

但换个角度,从《3tiles》等类似玩法的游戏,能否观察到《羊了个羊》与海外市场的“匹配性”呢?

事实上,除《3tiles》外,《Zen Match》、《方块大师》以及某90年代就曾出现的麻将街机游戏等,它们的玩法也均是类似的堆叠三消,其中2021年初发行的《Zen Match》堆叠三消+家装玩法风靡海外,截至目前全球累计下载量超过了4000万次,近30天的内购收入已达到了5000万元。

《Zen Match》

而根据data.ai上《3tiles》的成绩来看,其在海外近40个国家和地区的近期排名都呈上升趋势。

在Google Play上的评分也达到了4.5分,差评大多集中于关卡数量较少以及广告太多,好评则主要围绕三消玩法展开。

而同样三消玩法的《羊了个羊》又加入了一些可以产生裂变效应的元素,如魔性的BGM(深受主播们的喜爱,可以引起广泛关注)、可望而不可及的排名称号(可以激起玩家的好胜心和攀比心)、别具一格的外观(吸引收集癖玩家)、“反向解压”又让人放不下的玩法、令人上头的话术(失败后的激励话语)等,再加上目前海内外流媒体平台极强的引流能力,此类游戏的扩散能力更值得期待了。

目前,可以看到《羊了个羊》在TapTap等多个游戏平台都开放了预约,制作人也表示有出海的打算。在加入更多新玩法完善这款游戏后,也许我们就可以“欣赏”到海外玩家们痛苦的样子了。

么,今天的你,第二关过了吗?

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